在這個酒香也怕巷子深的時代，企業(yè)除了自身產(chǎn)品過硬外，都不離不開營銷。不管是平面還是影視，照搬模仿別家的宣傳片，宣傳冊來制作出的作品都不會產(chǎn)生營銷效果。要想有營銷力，拍攝出有高轉(zhuǎn)化率的宣傳片離不開策劃和文案。下面由張家港視頻制作-力高傳媒多角度解讀策劃和文案的區(qū)別：

1.策劃和文案的職能分工不同

策劃，主要負責幫企業(yè)制定各種策略，是對企業(yè)面臨的各種商業(yè)狀況進行綜合分析后，指出關(guān)鍵問題，提煉核心概念，并為傳播和推廣指明方向。

文案，在策劃提供的方向和概念基礎(chǔ)上，發(fā)想創(chuàng)意，使用文字將企業(yè)的商業(yè)策略、品牌訴求生動地表達出來。文案要負責創(chuàng)作廣告語、標題、主題、平面文案、視頻文案、軟文、公眾號文章等各種創(chuàng)意性文字。

2.策劃和文案面對的受眾不同

策劃面對的受眾是企業(yè)。文案面對的受眾是用戶。因此策劃采用的多少商業(yè)語言，里面充斥著各種行業(yè)用語、技術(shù)術(shù)語，愿景、使命、戰(zhàn)略目標……

因而很多品牌的策略概念通常都很抽象、宏大，諸如品質(zhì)、健康、安全、服務(wù)、豪化、品位、年輕、夢想、幸福、領(lǐng)導品牌、美好生活……

文案采用的是消費者用語，力求簡白，平實，直接，不講大話、空話、套話。

3.策劃和文案的思維方式不同

策劃是對品牌的各種商業(yè)現(xiàn)象進行綜合分析后，然后歸納核心策略，提煉傳播概念。即：策化是抽象提煉。例：策劃是傳遞品質(zhì)。策劃是為淘寶女裝頻道傳遞女性著裝宣言，讓女性通過服裝尋找內(nèi)心的自我。

文案文案則是將濃縮的品牌策略進行創(chuàng)造性演繹，通過具象的人、事、景將企業(yè)想要的策略呈現(xiàn)出來。文案是具象呈現(xiàn)。例：文案是講細節(jié)。文案是舉出一個個例子說明每件服裝背后的小心思，詮釋女性心聲。

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